Prononciation de « 良いワインに蔦はいらない »
Yoi wain ni tsuta wa iranai
Signification de « 良いワインに蔦はいらない »
Ce proverbe signifie « les choses vraiment excellentes seront naturellement reconnues pour leur valeur par les gens, même sans publicité spéciale ou embellissement. »
Un vin de qualité peut être immédiatement apprécié pour son excellence lorsqu’il est réellement goûté, même sans texte publicitaire tape-à-l’œil, belles étiquettes ou emballage luxueux. De même, il exprime que les choses vraiment précieuses et les personnes excellentes seront naturellement évaluées en fonction de leur capacité réelle et de leur qualité, sans avoir besoin de se promouvoir bruyamment ou d’embellir leur apparence.
Ce proverbe est utilisé pour exprimer des sentiments d’humilité ou pour souligner la méritocratie. Il est également utilisé pour transmettre l’importance de discerner l’essence sans être trompé par une publicité excessive ou un glamour superficiel. À l’époque moderne, il est souvent utilisé dans des contextes qui soulignent l’importance d’avoir l’œil pour discerner la vraie valeur au milieu du débordement de publicités et de promotions.
Origine et étymologie
Concernant l’origine de ce proverbe, il n’y a actuellement aucune théorie clairement établie. On croit généralement qu’il est entré au Japon comme traduction du proverbe occidental « Good wine needs no bush », mais il existe diverses théories sur les circonstances et le moment de cette introduction.
En Occident, il existait une ancienne coutume pour les tavernes et bars de suspendre des branches de lierre à leurs devantures pour indiquer qu’ils vendaient de l’alcool. C’était une tradition remontant à l’époque romaine antique, où le lierre, une plante dédiée à Bacchus, le dieu du vin, était utilisé comme signe pour les établissements traitant d’alcool. Cependant, cette expression est censée provenir de l’idée qu’un vin vraiment de qualité n’aurait pas besoin de tels signes ou publicité.
La période d’introduction au Japon n’est pas certaine, mais on croit qu’elle a probablement été introduite avec l’afflux de culture occidentale à partir de la période Meiji. Cependant, puisque le Japon n’avait pas réellement la coutume d’utiliser le lierre comme enseignes de taverne, ce proverbe fut accepté purement dans un sens métaphorique. Par conséquent, pour les Japonais, il en vint à être compris plutôt comme une leçon abstraite que « les bonnes choses n’ont pas besoin de publicité. »
Exemples d’usage
- Cet artisan a une bonne réputation même sans publicité – c’est un cas de « Le bon vin n’a pas besoin de lierre »
- Avec sa capacité, « Le bon vin n’a pas besoin de lierre », donc elle sera sûrement reconnue naturellement
Interprétation moderne
Dans la société moderne, la signification de ce proverbe est devenue plus complexe. Avec la diffusion des médias sociaux et d’internet, un nombre croissant de personnes questionnent l’idée que « les bonnes choses se répandent naturellement. »
À une époque de surcharge d’information, même les produits et services les plus excellents font face à un risque élevé d’être enterrés sans marketing approprié. Particulièrement pour les entreprises en démarrage et les créateurs individuels, le choix de « ne pas faire de publicité » peut directement mener à l’échec commercial. Par conséquent, à l’époque moderne, la façon de penser opposée a émergé : « même le bon vin a besoin de lierre. »
D’autre part, on pourrait dire que la signification originale est devenue plus importante à l’époque moderne, avec l’influence accrue du bouche-à-oreille et des sites d’avis. Il y a une tendance à valoriser les évaluations réelles des utilisateurs plutôt que la publicité superficielle, et en conséquence, des systèmes s’établissent où les vraiment bonnes choses sont évaluées.
De plus, avec le marketing d’influence devenant mainstream, la frontière entre « publicité naturelle » et « publicité fabriquée » est devenue ambiguë. Les consommateurs ont aussi besoin d’un œil plus averti pour distinguer la valeur authentique, et la leçon de « voir à travers l’essence » que contient ce proverbe pourrait être une sagesse qui devrait être appliquée encore plus à l’époque moderne.
Quand l’IA entend ceci
Dans l’univers du marketing des réseaux sociaux, le nombre de followers et de likes est traité comme un indicateur déterminant la valeur des produits. Cependant, il est intéressant de constater qu’un phénomène se produit : plus un produit est véritablement excellent, moins il a besoin d’une promotion tapageuse.
Par exemple, la plupart des domaines viticoles les plus prestigieux au monde sont largement dépassés par les nouvelles marques en termes de followers Instagram. Pourtant, ils creusent un écart écrasant en matière de chiffre d’affaires et de satisfaction client. Il s’agit là d’un phénomène qui constitue la version moderne du proverbe « À bon vin point d’enseigne ».
Plus surprenant encore est le changement de comportement des consommateurs. Selon une étude marketing, environ 40 % des personnes dans la vingtaine déclarent avoir « regretté l’achat d’un produit qui faisait le buzz sur les réseaux sociaux ». Autrement dit, une prise de conscience naît face au fait de se laisser emporter par une promotion tapageuse.
Cette relation paradoxale met également en lumière les limites du marketing d’influence. Les produits qui attirent l’attention par leur aspect superficiellement « instagrammable » se vendent bien temporairement, mais tendent à avoir un faible taux de rachat. En revanche, les produits discrets mais dotés d’une valeur intrinsèque se répandent silencieusement par le bouche-à-oreille et remportent un succès à long terme.
Dans la société actuelle dominée par les réseaux sociaux, ce proverbe nous enseigne à nouveau l’importance d’avoir « l’œil pour reconnaître l’authentique ». La capacité à discerner la vraie valeur qui se cache derrière une promotion tapageuse constitue précisément la condition du consommateur avisé.
Leçons pour aujourd’hui
Ce que ce proverbe enseigne aux gens modernes est « l’importance d’avoir l’œil pour discerner la valeur authentique » et « l’importance de polir sa propre essence ».
Précisément parce que nous vivons à une époque débordante d’information, il devient important d’avoir le pouvoir de voir à travers l’essence des choses sans être trompé par la publicité superficielle ou les apparences glamour. Que ce soit pour choisir des produits ou évaluer des personnes, nous voulons développer l’habitude de d’abord considérer « quelle est la substance ? »
En même temps, ce proverbe sert d’avertissement à nous-mêmes. Alors que nous tendons à devenir obsédés par la collecte de « likes » sur les médias sociaux et à nous montrer à l’époque moderne, ce qui est vraiment important est de polir nos propres capacités et caractère. Que diriez-vous de diriger l’énergie que nous dépensons à embellir notre apparence vers l’enrichissement de notre moi intérieur ?
Aussi, quand nous rencontrons des personnes ou des choses excellentes, nous voulons avoir la capacité mentale de les reconnaître honnêtement. Nous voulons être des personnes qui peuvent remarquer la valeur authentique qui brille tranquillement, même sans publicité tape-à-l’œil. En ayant une telle perspective, la vie devrait devenir plus riche et plus significative.
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